Labels « sans IA » et certifications : Human Authored, Fairly Trained, Not By AI, que garantissent-ils vraiment ?

En bref

• Aucun label « sans IA » ne repose sur un contrôle technique de l’œuvre. Tous s’appuient sur l’engagement du créateur, parfois assorti d’une vérification d’identité ou d’un contrat.
• Human Authored, lancé par l’Authors Guild le 29 janvier 2025, certifie des livres dont le texte est écrit par des humains. Il coûte 10 dollars par titre pour les non-membres depuis mars 2026, et chaque certification figure dans une base publique.
• Fairly Trained ne certifie pas des œuvres mais des modèles d’IA entraînés sur des données sous licence. C’est un label « IA éthique », pas « sans IA ».
• Not By AI autorise son badge si au moins 90 % du contenu est d’origine humaine, selon l’estimation du créateur lui-même.
• En France, deux labels privés existent : « Fabrication humaine » (depuis janvier 2024) et « Livre sanctuaire, 100 % humain » des Éditions de l’Observatoire (annoncé en septembre 2026).
• Côté plateformes, Deezer étiquette depuis juin 2025 les albums contenant des titres entièrement générés, et Bandcamp interdit depuis janvier 2026 la musique générée « entièrement ou en grande partie » par IA.

Pourquoi voit-on apparaître des labels « sans IA » ?

Les labels « sans IA » répondent à un problème que la détection ne résout pas. Comme l’explique notre guide sur les accusations d’usage de l’IA, aucun outil ne permet aujourd’hui de prouver de façon fiable qu’un texte, une image ou une musique a été produit sans IA. Les obligations d’étiquetage, comme l’article 50 de l’AI Act, portent sur les contenus générés, pas sur les contenus humains. Les créateurs qui veulent se distinguer n’ont donc qu’un moyen : l’affirmer, et donner un cadre crédible à cette affirmation.

Le résultat est une mosaïque d’initiatives de nature très différente : marques de certification déposées, badges téléchargeables, mentions au générique, règles de plateforme. Leur valeur dépend de trois questions simples : qui délivre le label, ce qu’il couvre exactement, et qui contrôle.

Que certifie le label Human Authored de l’Authors Guild ?

Human Authored est une marque de certification créée par l’Authors Guild, la plus ancienne et la plus grande organisation d’écrivains des États-Unis selon sa propre présentation. Annoncée le 29 janvier 2025, elle était d’abord réservée aux membres de la Guild et aux livres d’un seul auteur. Selon le communiqué de lancement, la marque signale que « le texte a été écrit par des humains », à l’exception d’une quantité « de minimis » de texte généré, pour tolérer les correcteurs orthographiques et grammaticaux.

Le périmètre est précis et étroit. D’après la définition publiée par l’Authors Guild en mars 2026, l’usage de l’IA pour faire une table des matières, un index, de la recherche, du remue-méninges ou un plan « ne disqualifie pas » un livre. Le label porte sur le texte seul : une couverture générée par IA ou une traduction ne relèvent pas de sa définition.

Le fonctionnement est déclaratif, mais encadré. L’auteur crée un compte, fait vérifier son identité par un prestataire tiers (Veriff, selon la FAQ de la Guild), puis signe pour chaque titre un contrat de licence dans lequel il garantit que le livre répond à la définition. Il reçoit alors un logo et un numéro d’enregistrement unique, que la Guild recommande d’imprimer sur la page de copyright. Un registre public permet à chacun de rechercher un titre, un auteur ou un numéro.

Depuis le 2 mars 2026, le programme est ouvert à tous les auteurs dont les livres sont publiés aux États-Unis, pour 10 dollars par titre, gratuit pour les membres. Les auteurs sont limités à dix titres par an sauf autorisation, et les éditeurs américains peuvent acheter des certifications par lots. Publishers Weekly rapportait alors que plus de 3 000 auteurs avaient certifié 5 000 titres depuis le lancement. Selon l’éditrice et analyste Jane Friedman, la Society of Authors britannique s’est associée au programme.

Le label Human Authored est-il contrôlé ?

Le manuscrit n’est pas examiné. L’Authors Guild l’assume dans sa FAQ : elle dit ne connaître aucun moyen « vraiment fiable » de tester la présence de texte généré, et pourrait adopter un détecteur si elle en trouvait un « équitable et fiable ». Le contrôle repose sur trois leviers : la vérification d’identité, la limite annuelle de titres et la menace juridique. Un auteur qui certifie à tort s’expose, selon la FAQ, à des poursuites pour contrefaçon de marque et potentiellement pour fraude à la consommation.

Ce choix a été critiqué. Jane Friedman juge « problématique » une certification « sur l’honneur », et relève qu’aucune étude ne montre à ce stade que les lecteurs accordent une valeur marchande au label. Mary Rasenberger, à la tête de la Guild, répond dans Publishers Weekly que le processus en plusieurs étapes et le prix découragent les fraudeurs. Notre guide sur les livres IA d’Amazon et Audible rappelle que l’absence du label ne signifie rien : il est volontaire et limité aux États-Unis.

Fairly Trained certifie-t-il des œuvres humaines ?

Non, et c’est la confusion la plus fréquente. Fairly Trained est une association à but non lucratif lancée le 17 janvier 2024 par Ed Newton-Rex, ancien responsable de l’audio chez Stability AI, selon Time. Elle ne certifie pas des œuvres, mais des entreprises, des produits ou des modèles d’IA générative qui n’utilisent aucune œuvre protégée sans licence.

Sa certification « Licensed Model » exige que toutes les données d’entraînement soient fournies par contrat par un ayant droit, relèvent du domaine public ou soient sous licence ouverte adaptée. Une licence obtenue auprès d’un intermédiaire, comme une maison de disques ou une banque d’images, vaut consentement. Les candidats doivent aussi documenter leurs vérifications et conserver des registres de leurs données.

Le contrôle est documentaire. Time rapporte que Fairly Trained ne demande pas à auditer les jeux de données, mais des déclarations écrites détaillées. Ed Newton-Rex reconnaissait auprès de The Register que la démarche « repose sur la confiance ». La certification est payante et annuelle : de 150 dollars de dépôt et 500 dollars par an pour un chiffre d’affaires inférieur à 100 000 dollars, jusqu’à 500 dollars de dépôt et 6 000 dollars par an au-delà de 10 millions, selon le barème publié par l’organisation.

Neuf entreprises étaient certifiées au lancement, dont Boomy, Endel, Soundful et BRIA AI, selon The Register. La liste consultée le 28 septembre 2026 reste dominée par la musique et la voix (Kits, Jen, Voice-Swap, Vocalist.ai), avec quelques modèles d’image comme Mitsua Likes. Un morceau produit avec un outil certifié Fairly Trained est donc bien une musique générée par IA : le label garantit l’origine des données, pas l’absence d’IA.

Que vaut le badge Not By AI ?

Not By AI est une entreprise fondée en 2023 à Philadelphie, qui diffuse des badges déclinés par profil (auteur, designer, photographe, musicien…) pour les textes, images, vidéos et enregistrements. Sa règle centrale, dite « 90 % », exige qu’au moins 90 % du contenu soit créé par des humains. L’IA reste permise pour l’inspiration, la correction orthographique, les documents juridiques annexes, les métadonnées et les retouches techniques qui ne modifient pas le contenu, comme le détourage ou l’agrandissement d’une image. Depuis le 1er mars 2025, les traductions par IA ne font plus partie des usages tolérés.

Le calcul des 90 % revient au créateur. La page de tarifs de Not By AI indique que l’entreprise examine le contenu et les informations fournies, tout en reconnaissant qu’il n’existe pas de méthode de détection infaillible et que la responsabilité incombe au créateur. Les abonnements commerciaux commencent à 5 dollars par mois, avec une page de projet où montrer brouillons et étapes de travail. Les badges seuls coûtent 99 dollars en achat unique, et un accès « payez ce que vous voulez » est prévu pour les projets personnels.

Quels labels existent dans le jeu vidéo et au cinéma ?

Dans le jeu indépendant, le sceau « No Gen AI » a été annoncé sur Bluesky en février 2025 par Alex Kanaris-Sotiriou, du studio Polygon Treehouse (Röki, Mythwrecked), avec d’autres développeurs rencontrés sur Discord. Le fichier est gratuit, sans inscription ni contrat : le studio précise que son usage se fait « entièrement à vos risques ». GamingOnLinux l’a repéré en février 2025 sur les pages de boutique de Mythwrecked: Ambrosia Island et de Rosewater. Ce sceau complète, sans la remplacer, la déclaration obligatoire de Steam pour les jeux qui utilisent l’IA.

Au cinéma et à la télévision, il n’existe pas de label, mais des mentions au générique. Le film Heretic, sorti le 8 novembre 2024 et distribué par A24, se termine sur la phrase « Aucune IA générative n’a été utilisée pour la réalisation de ce film », selon Variety. La série Pluribus de Vince Gilligan affiche « Cette série a été faite par des humains », rapporte Deadline. Ces mentions engagent la production mais ne relèvent d’aucun référentiel commun : notre guide sur les règles des films et séries détaille ce que les studios doivent réellement déclarer.

Existe-t-il un label « création humaine » en France ?

Il n’existe pas de label public ou officiel. Deux initiatives privées sont documentées.

Le label « Fabrication humaine » est porté par l’association du même nom, présidée par l’auteur et réalisateur Pascal Chind. Selon une tribune publiée par ActuaLitté, il a été apposé pour la première fois le 5 janvier 2024 sur la bande dessinée Bunkerville (Ankama Éditions), puis utilisé par le festival Hypermondes et d’autres œuvres. L’association le présente comme « gratuit et informatif » et comme un « acte déclaratif » qui n’engage que l’auteur. L’IA comme outil purement technique n’est pas exclue.

Le label « Livre sanctuaire, 100 % humain » a été annoncé le 25 septembre 2026 par les Éditions de l’Observatoire, selon franceinfo et l’AFP. Il inaugure le récit Consonno de Gaspard Koenig, attendu le 1er octobre. L’auteur signe avec son éditrice un « accord contraignant » par lequel il s’engage à ne pas recourir à l’IA générative dans « la rumination, la composition et l’écriture » du livre, selon Emma Saudin, directrice littéraire de la fiction. La maison refuse d’utiliser des détecteurs d’IA, « pour ne pas alimenter la machine ». L’annonce est tombée en pleine affaire Thélyson Orélien, à laquelle l’éditrice affirme qu’elle n’est « absolument pas liée ».

Que font les plateformes de musique ?

Les plateformes ne délivrent pas de label « humain », mais leurs règles produisent un effet comparable. Bandcamp a publié le 13 janvier 2026 une règle selon laquelle la musique et l’audio générés « entièrement ou en grande partie » par IA ne sont plus autorisés. Le contrôle passe par les signalements des utilisateurs, et Bandcamp se réserve le droit de retirer un titre « sur soupçon » de génération par IA, sans définir le seuil de « grande partie ».

Deezer a pris le chemin inverse : étiqueter plutôt qu’interdire. Depuis le 20 juin 2025, les albums contenant des titres entièrement générés affichent une mention « contenu généré par IA » et ces titres sont exclus des recommandations. L’étiquette repose sur un outil de détection maison, capable selon Deezer de repérer les titres produits par des générateurs comme Suno et Udio. C’est le seul dispositif de cette liste fondé sur une analyse technique, et il sert à signaler l’IA, pas à certifier l’humain. Notre guide sur la musique IA sur Spotify et Deezer en détaille le fonctionnement.

Les Content Credentials peuvent-ils prouver une origine humaine ?

Les Content Credentials, fondés sur le standard C2PA, enregistrent dans le fichier l’historique de sa création : appareil de prise de vue, logiciels utilisés, retouches. Adobe a présenté le 8 octobre 2024 une application gratuite, Adobe Content Authenticity, qui permet aux créateurs d’y attacher leur identité vérifiée et de signaler qu’ils refusent l’entraînement des IA sur leurs œuvres. Une photo dont les Content Credentials montrent une capture par un appareil compatible puis une retouche dans Photoshop constitue un indice positif d’origine humaine, plus solide qu’un badge.

La limite est connue : une capture d’écran ou un réencodage efface ces données, et leur absence ne prouve rien. Notre guide sur les images générées par IA et l’outil Vérifier la provenance d’une image permettent de les lire.

Tableau récapitulatif

Label ou dispositif	Qui le délivre	Ce qu’il couvre	Contrôle	Coût	Depuis
Human Authored	Authors Guild (États-Unis)	Texte d’un livre écrit par des humains	Identité vérifiée, licence signée, registre public, pas d’analyse du texte	Gratuit (membres), 10 $ par titre	Janvier 2025 (ouvert à tous en mars 2026)
Fairly Trained « Licensed Model »	Association Fairly Trained	Modèles d’IA entraînés sur données sous licence	Déclarations écrites, pas d’audit des données	150 à 500 $ de dépôt, 500 à 6 000 $ par an	Janvier 2024
Not By AI	Entreprise Not By AI	Contenu humain à 90 % au moins	Autoévaluation, revue du projet déclarée	Payez ce que vous voulez (personnel), dès 5 $ par mois ou 99 $	2023
No Gen AI Seal	Polygon Treehouse et développeurs indépendants	Jeu sans IA générative	Aucun	Gratuit	Février 2025
Fabrication humaine	Association Fabrication humaine (France)	Œuvre d’origine humaine, IA technique tolérée	Déclaratif	Gratuit	Janvier 2024
Livre sanctuaire, 100 % humain	Éditions de l’Observatoire	Livre écrit sans IA générative	Contrat auteur-éditeur, pas de détecteur	Sans objet (interne)	Septembre 2026
Règle anti-IA de Bandcamp	Bandcamp	Musique non générée en grande partie par IA	Signalements, retrait sur soupçon	Sans objet	Janvier 2026
Étiquette « contenu IA » de Deezer	Deezer	Albums avec titres entièrement générés	Détection automatique	Sans objet	Juin 2025

Déclaratif ou audité : comment lire un label « sans IA » ?

Aucun des labels recensés ne contrôle l’œuvre elle-même. La différence tient au poids de l’engagement : un badge téléchargé librement n’engage rien de plus qu’une phrase sur un site, tandis qu’une licence de marque signée, comme celle de Human Authored, ou un contrat d’édition, comme celui de l’Observatoire, ouvre des recours juridiques en cas de mensonge.

Le risque de faux label est réel pour les badges libres. Le sceau « No Gen AI » et les images de Not By AI peuvent être copiés par n’importe qui. Pour Human Authored, le registre public permet une vérification simple : un logo sans numéro retrouvable dans la base n’est pas une certification valide.

Un label ne remplace pas non plus une preuve en cas de soupçon. Dans les cas d’accusations erronées, ce sont les fichiers à calques, esquisses et vidéos de travail qui ont convaincu, pas une déclaration. À l’inverse, l’absence de label ne signifie jamais qu’une œuvre a été générée : la plupart des créateurs n’en demandent aucun.