Campagne J.Crew x Vans (images rétro générées) : utilise-t-elle de l'IA ?

Que montraient ces images ?

En août 2025, J.Crew publie sur Instagram une série d’images pour annoncer une collaboration avec la marque de chaussures Vans. Elles reprennent l’esthétique des catalogues de la marque dans les années 1980 et 1990 : des jeunes hommes au style « preppy » sur un bateau, à vélo devant des boutiques, dans un atelier d’artiste, décrit Futurism. Creative Bloq note qu’une image de cycliste semble s’inspirer du légendaire photographe Bill Cunningham.

À première vue, rien d’anormal. Mais en regardant de plus près, des internautes relèvent des incohérences : selon PetaPixel, un « mannequin » change d’apparence d’une image à l’autre, une cheville semble tournée à l’envers, et un appareil photo tenu par un « photographe » a une allure irréelle.

Comment l’usage de l’IA a-t-il été établi ?

Le blog Blackbird Spyplane publie une enquête affirmant que les images sont générées par IA. J.Crew met alors à jour ses légendes pour ajouter « Digital art by: @samfinn.studio ». Sam Finn se présente comme un « photographe IA » qui utilise Midjourney et Stable Diffusion, précise PetaPixel. Mais, souligne Futurism, la marque ne reconnaît jamais explicitement l’IA : elle parle d’« art numérique », sans préciser si les personnes représentées existent.

Interrogée par The Cut, J.Crew répond qu’elle explore « de nouvelles formes d’expression créative » et que ce partenariat est « l’un des nombreux exemples » de sa collaboration avec des artistes.

Comment le public a-t-il réagi ?

Sous les publications, les critiques s’accumulent : « C’est créativement en faillite », « L’IA n’est pas de l’art numérique, c’est du vol d’art numérique », relève Creative Bloq. Certains appellent au boycott. Pour Creative Bloq, le plus inquiétant est l’imitation de l’authenticité : sans l’enquête de Blackbird Spyplane, la supercherie aurait pu passer inaperçue.

Pourquoi le niveau « Vampirisé » et le statut « Déclaré » ?

Les images de la campagne sont, selon la presse, entièrement générées : c’est le niveau « Vampirisé ». J.Crew les a créditées à un artiste qui se présente comme photographe IA, une reconnaissance indirecte, sans jamais employer le mot. Le statut retenu est « Déclaré ».