14 fiches regroupées sous ce thème. Chacune indique ce qui est établi, d'où vient l'information et son niveau de certitude.
Oui. La publicité de Noël « Holidays Are Coming » diffusée par Coca-Cola en novembre 2024, remake de son spot de 1995, a été produite avec l'IA générative par les studios Secret Level, Silverside AI et Wild Card. Coca-Cola l'a assumé, et a reconduit l'approche en 2025.
Oui. Un an après la polémique de 2024, Coca-Cola a lancé le 3 novembre 2025 une nouvelle version générée par IA de son spot de Noël « Holidays Are Coming », cette fois peuplée d'animaux. Le responsable de l'IA générative de la marque promettait un travail « dix fois meilleur » ; la publicité a de nouveau suscité une vague de critiques.
Oui. La publicité Guess parue dans le numéro d'août 2025 de Vogue US montre une mannequin entièrement générée par IA, créée par l'agence londonienne Seraphinne Vallora. Une mention en petits caractères le signalait. La découverte, virale sur TikTok, a relancé le débat sur l'IA dans la mode.
Oui, et c'était le concept. En août 2022, Heinz et l'agence canadienne Rethink ont demandé au générateur d'images DALL-E 2 de dessiner du ketchup : les images ressemblaient souvent à des bouteilles Heinz. Elles ont été utilisées dans la campagne « A.I. Ketchup », l'une des premières publicités aux visuels entièrement générés par IA.
Oui. En juillet 2025, H&M a publié les premières images d'une campagne mettant en scène des « jumeaux numériques » de mannequins, des doubles générés par IA créés avec leur accord. L'enseigne avait annoncé en mars 2025 ce projet portant sur 30 mannequins, mené avec l'entreprise suédoise Uncut.
Oui, selon toute vraisemblance. Fin août 2025, J.Crew a publié sur Instagram des images rétro pour une collaboration avec Vans, qui se sont révélées générées par IA. Après les révélations du blog Blackbird Spyplane, la marque a ajouté un crédit à Sam Finn, qui se présente comme « photographe IA », sans employer le mot IA.
Oui. La publicité de 30 secondes diffusée par Kalshi le 11 juin 2025 pendant le match 3 des finales NBA, sur YouTube TV, a été entièrement générée avec Veo 3, l'outil vidéo de Google. Son réalisateur, PJ Accetturo, l'a faite seul en deux à trois jours pour environ 2 000 dollars.
Oui, annoncé comme un test. Le 22 mars 2023, Levi's a annoncé un partenariat avec Lalaland.ai pour compléter ses photos de produits avec des mannequins générés par IA, présentés comme un moyen d'accroître la diversité. Face aux critiques, la marque a précisé le 28 mars que ce pilote ne remplacerait pas les séances photo et ne servait pas sa politique de diversité.
Oui. En juillet 2024, Mango a publié pour la collection Sunset Dream de sa ligne adolescente une campagne « entièrement générée par IA », diffusée dans 95 marchés. Les vêtements ont été photographiés, puis un modèle d'IA a produit les images de mannequins, retouchées par le studio photo de la marque.
Oui. La publicité de Noël « It's the Most Terrible Time of the Year », mise en ligne par McDonald's Pays-Bas le 6 décembre 2025, a été entièrement générée par IA par l'agence TBWA\Neboko et la société de production The Sweetshop. Face aux critiques, la marque l'a retirée quelques jours plus tard.
Oui, et c'était le concept. Pour ses 50 ans, Nike a fait jouer par l'IA la Serena Williams de 1999 contre celle de 2017 : 130 000 jeux et 5 000 matchs simulés, diffusés en direct sur YouTube en août 2022. Réalisée par l'agence AKQA, la campagne a remporté le Grand Prix Digital Craft aux Cannes Lions 2023.
Oui. En février 2024, le Queensland Symphony Orchestra, en Australie, a diffusé sur Facebook une publicité illustrée par une image générée par IA, issue de Shutterstock où elle est marquée comme telle. Mains déformées, public de violonistes : le syndicat des artistes l'a jugée « parmi les pires images IA » qu'il ait vues.
Oui. The Origin of Toys"R"Us, film de marque d'un peu plus d'une minute présenté en juin 2024 au festival Cannes Lions, a été réalisé presque entièrement avec Sora, le générateur de vidéos d'OpenAI, par l'agence Native Foreign. Toys"R"Us l'a revendiqué dans un communiqué comme le premier film de marque créé avec cet outil.
Oui, en partie. En mars 2024, le réalisateur Wes Walker a présenté une publicité Under Armour avec le boxeur Anthony Joshua comme « la première publicité sportive propulsée par l'IA ». Mais les images de l'athlète venaient d'une campagne tournée par d'autres deux ans plus tôt, ce qui a déclenché la polémique.
