Affiches et billets de Spiel Essen 2023 : utilise-t-elle de l'IA ?

Qu’a révélé BoardGameWire ?

Spiel Essen est le plus grand salon du jeu de société au monde. Plus de 180 000 visiteurs sont attendus à la Messe Essen pour son édition 2023, qui marque ses 40 ans, rapporte BoardGameWire. Le 2 octobre 2023, trois jours avant l’ouverture, le site révèle que l’organisateur, Merz Verlag, a utilisé des images générées par IA sur les billets, certaines affiches et l’application officielle du salon.

Un porte-parole de Merz Verlag confirme. Le visuel a été conçu par une agence partenaire et validé par l’organisateur « parce que le style nous plaisait ». L’entreprise dit expérimenter l’IA « pour en comprendre les avantages mais aussi les limites », et assure que « la protection des droits des artistes est une priorité ». Elle reconnaît toutefois ne pas savoir quelles œuvres figuraient dans la base de données utilisée par l’IA pour créer les images.

Pourquoi le milieu du jeu a-t-il réagi ?

Éditeurs, illustrateurs et joueurs condamnent le choix sur les réseaux sociaux et sur les forums de BoardGameGeek. Les images sont moquées pour leurs défauts typiques, des personnages à six doigts et des objets qui se fondent les uns dans les autres, et beaucoup demandent pourquoi le salon n’a pas fait appel à l’un des nombreux illustrateurs du jeu de société. La colère vise aussi le fonctionnement même de l’IA, entraînée sur d’immenses quantités d’œuvres, le plus souvent sans le consentement ni la rémunération de leurs auteurs, rappelle BoardGameWire.

L’affaire intervient quelques semaines après une autre polémique : l’usage de l’IA dans la campagne de financement participatif d’un nouveau Terraforming Mars, qui avait pourtant récolté plus de 2,2 millions de dollars.

Qu’a changé le salon ?

En juin 2024, Spiel Essen annonce qu’aucune image générée par IA ne servira à promouvoir son édition d’octobre. Merz Verlag cite les critiques de 2023, mais aussi l’incertitude sur la légalité de la technologie, rapporte BoardGameWire.

Pourquoi le niveau « Vampirisé » ?

Les visuels en cause, billets, affiches et application, sont des images générées par IA, selon l’organisateur lui-même : c’est le niveau « Vampirisé ». Le statut « Confirmé » repose sur la reconnaissance de Merz Verlag.